Nederlandse en Belgische afzetpartijen en telers werken samen aan een afzetcampagne voor zachtfruit. Het is vrij uniek dat Nederland weer aansluiting heeft bij deze Europese financieringsmogelijkheid.
Het contract is getekend. Afzetpartijen in Nederland en België krijgen middelen uit de Europese regeling voor voorlichtings- en afzetbevorderende acties van landbouwproducten. Met een eigen inbreng van €120.000 is totaal €400.000 beschikbaar per jaar.
Vanuit Nederland kwam lang geen campagne tot stand met deze Europese gelden. De laatste campagne liep wel heel lang rondom Conference op de Duitse markt. Deze perencampagne was behoorlijk succesvol via proeverijen in de winkels.
Jongvolwassenen
Deze zachtfruitcampagne van drie jaar richt zich voornamelijk op jongvolwassenen in Nederland, België en delen van Duitsland (18-35 jaar). Deze groep consumeert minder zachtfruit dan gemiddeld en zijn veel actief op social media. Zij krijgen daar de boodschap van gezondheid, vers en gemak voorgeschoteld.
Slogan
Op dit moment zijn de partijen in gesprek met reclamebureaus voor de mediastrategie. Daar zal ook een slogan een rol in spelen op vooral social media. Reclamespotjes op tv zijn te prijzig met dit budget en bovendien kijken jongeren weinig televisie. Bij de campagne werken de volgende partijen samen: abbGrowers, Bakker Barendrecht, Berries Pride, Berry Brothers, BerryWorld, Coöperatie Hoogstraten, Fossa Eugenia, FruitMasters, Kompany, Royal Berry, The Greenery, Veiling Zaltbommel en ZON.
Effect cucumber guy niet te kopiëren
Social media kan de afzet van een versproduct stimuleren, bewees vorig jaar een Canadese influencer die met komkommerrecepten een schaarste liet ontstaan in IJsland. Ook in Europa werd het effect opgemerkt. Zo’n aanpak is niet te kopiëren, stelt GroentenFruit Huis. Eén les is wel de campagne in te zetten op momenten dat er veel aanbod is van aardbeien, blauwebes, framboos of rode bes.
