Er zijn meer marketingsinstrumenten dan alleen de P van Prijs.
Eind januari maakt Plus bekend te starten met een blijvende prijsverlaging op een aantal groente- en fruitproducten, die bij veel klanten op de boodschappenlijst staan. Ondanks het kleine marktaandeel van Plus heeft dit gelijk geleid tot reacties van concurrenten. Nu we een paar weken verder zijn, is intussen duidelijk dat de vaste prijs niet altijd lager is, maar bij een aantal producten is dat duidelijk wel zo (ook al is dan het product ook niet helemaal gelijk aan het product voor de prijsverlaging, door bijvoorbeeld een lichtere sortering).
