Verreweg de meeste groente ligt ‘naamloos’ in de schappen. Prei, bloemkool, komkommer of tomaat, met een beetje moeite is nog ergens de herkomst te lezen. Daar houdt het wel zo’n beetje bij op. En als er al een logootje op staat, is dit veelal van Albert Heijn, Jumbo of Lidl.
De meeste groente gaat anoniem aan de man. Voor fruit is het iets anders. De consument kiest Elstar, Kanzi of Conference. Voor een klein aantal producten is ruimte voor een merk, veelal zorgvuldig in de markt gezet. Noem de honingtomaatjes van Jos Looije of Tasty Tom. Ook bij aardbeien zie ik sporadisch de teler op de verpakking.
