Jumbo’s bioverkopen AGF moeten harder groeien dan AH

Jumbo wil naar 10% biologische groenten en fruit in 2027 en daarmee dicht bij marktleider AH komen. Nu ligt het marktaandeel nog veel lager.

Zowel Jumbo als Albert Heijn (AH) lieten in september weten te willen groeien naar een biologisch marktaandeel groenten en fruit van 10%. Albert Heijn noemt een streefjaar van 2026. Jumbo wil dat jaar op 8% zitten en op 10% in 2027. Jumbo lijkt daarmee het gat met de marktleider te willen dichten voor biologische groenten en fruit.

Marktaandeel bio bij Jumbo nu 4%

Het marktaandeel van biologische groenten en fruit bij Jumbo ligt nu namelijk iets boven de 4%, zo is de schatting. Eerder dit jaar zei Stefan Bult, toenmalig Jumbo’s lead inkoper groenten en fruit (voor inkoopbundeling Everest Fresh), dat het marktaandeel biologische groenten en fruit in een aantal jaar was gestegen van 2,6 naar 3,9%.

Ter vergelijking, AH heeft een biologisch marktaandeel bij groenten van 12,3%, maar voor fruit 3,2%. Het gemiddelde biologische marktaandeel op groenten en fruit ligt daardoor veel hoger dan bij Jumbo, zo is de verwachting.

Vervanging gangbaar?

Bult zei in het voorjaar dat Jumbo de biologische verkopen wil laten groeien met acties en niet zo snel door het vervangen van gangbaar voor biologisch. Of daarmee Jumbo de nu voorgesteld groei naar 10% kan halen, is nog de vraag. De inkoop van groenten en fruit is sindsdien overgegaan naar Everest Fresh. Daar koopt Jumbo (vooral het importproduct) samen in met Edeka. Edeka heeft een verder ontwikkeld marktaandeel biologisch. Mogelijk kan Jumbo profiteren van overzeese Edeka-leveranciers voor biologisch.

De groei die Jumbo aankondigt, lijkt dus een trendbreuk ten opzichte van voorgaande jaren. Sinds 2021 is er gemiddeld een stilstand in het aanbod van verse biologische aardappelen, groente en fruit in de supermarkten, stelde milieuorganisatie PAN-NL eerder dit jaar. Zij ziet zelfs een minimale vooruitgang sinds 2017. Dat lijkt niet helemaal te kloppen bij cijfers voor groente. Het omzetaandeel biologische groente bij Albert Heijn kwam volgens het duurzaamheidsjaarverslag in 2023 uit op 12,3% Dat was 9,0% in 2020 en 11,5% in 2022.