EU-campagne groente slaat niet aan in Westen

De tweejarige EU-campagne We love eating – met een sterke nadruk op groente en fruit – slaat in West-Europa minder aan dan in Centraal Europa.

De campagne staat centraal in zeven steden in zeven landen, waaronder Deventer. Uit de enquête blijkt dat Deventer de campagne niet bijster informatief vond of relevant, met een te kleine steekproef.

De campagne richt zich op kwetsbare groepen als ouderen, zwangere vrouwen en jeugdigen. Consumenten krijgen de boodschap dat het fun is om gezond te kopen, te koken en te eten. Een website (weloveating.eu) geeft informatie en een enquête.

In een tussenmeting van de campagne blijkt dat ouderen de campagne waarderen en zeggen meer groente en fruit te eten. De meting bij zwangere vrouwen toonde juist een negatieve tendens.

In Deventer werden via een promotieteam activiteiten gestart op kleine weekmarkten, met name gericht op ouderen. Voor deze doelgroep is een gezonde consumptie extra belangrijk.