De consument is een veelkoppig monster, met diverse eisen en voorkeuren, verpakt in uiteenlopende prijsklassen en porties.
Op verschillende momenten varieert dit wensenpakket, c.q. is de samenstelling onderling uitwisselbaar. Om dit spanningsveld hangt een maatschappelijk, politiek debat. Ingegeven door serieuze bedreigingen als klimaat, maar zeker ook door ideologisch motieven.