Microsoft-oprichter Bill Gates en enkele andere beroemde miljardairs steken grof geld in Impossible Foods, dat een plantaardige hamburger op de markt brengt.
Andere beroemde investeerders zijn Facebook-miljardair Dustin Moskovitz en Li Ka-Shing, een Hongkongse telecom- en winkelmagnaat die indirect Kruidvat bezit. Voor vleesveehouders is de ‘veggie burger’ een bedreiging.