Supermarkten succesvol met online fruitverkoop

Vers fruit is de grootste categorie binnen de online verkopen van supermarkten.

In de winkels zelf is fruit de vijfde categorie. Na vers fruit is groente de nummer twee categorie in de online verkopen van supermarkten. In volume gemeten is de fruitverkoop in de winkels nog altijd veel groter dan online. Dat blijft voorlopig ook zo, verwachten deskundigen.

De koppositie van fruit blijkt uit de nieuwe e-commerce read van IRI Nederland. Dat bedrijf uit Zaltbommel meet de online verkopen binnen supermarkten worden gemeten met harde salesdata.

‘Verrassend genoeg is vers fruit de grootste categorie binnen de totale online verkopen, terwijl offline deze categorie slechts op nummer vijf staat’, aldus IRI. ‘Verse groente is zowel offline als online de nummer twee categorie, maar hier zien we wel dat het aandeel van verse groente binnen de totale online verkopen nog een stuk kleiner is dan binnen de offline verkopen.’